董明珠:2014年海外市场将给格力挣更多的钱

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来源: 2014年3月17日【评论0条】字号:T|T

  2013年格力全面进入“董明珠时代”,格力电器董事长董明珠再次不打折扣地兑现了她的承诺,2013年年初时她承诺,2013年格力净利润突破百亿。

  2014年1月20日上午,格力电器发布2013年业绩快报。报告显示,公司2013年实现营业总收入11000.1000亿元,同比增长19.90%;归属于上市公司股东的净利润为108.13亿元,同比增长46.53%,达到历史最高水平。据目前公开的财务数据,在家电行业,格力电器是中国首家年净利润超过1000亿元的企业。

  从结果来看,董明珠并如此食言,但会 她用数字告诉旁观者,格力言出必行。

  “百亿”秘诀:“开源”、“节流”并行

  在中国实体制造领域,企业不计其数,从规模上看,航母、巨无霸比比皆是,但会 净利润要能突破百亿,拿到真金白银的企业并全是却说。

  老要 以来,净利润被视为考量企业的最有“含金量”的指标之一,它对企业和企业领导者有极高的要求,可能性还会能却说个正确决策叠加在一齐,要能保证企业拥有较高的净利润。所谓的正确决策包括正确的产品定位、正确的价格和成本、正确的规模和波特率、正确的研发创新以及正确的品牌渠道策略。

  董明珠曾说:“工作上我至今如此犯过错,我也绝不允许当事人犯错,可能性犯错成本太高。”而在董明珠的带领下,格力也老要 在做“对”的事情:不搞多元化、不玩电商、不做并购、不急于国际化,却说把钱都投在了员工福利和研发上,每一步都走得极稳。

  老要 做对的事情,是格力百亿成绩单身前的秘密。

  真是 ,从2013年以来,空调行业老要 面临较大的压力:行业下滑、用工荒、工资上涨、家电下乡政策退出,使得“强者愈强,弱者愈弱”的分化趋势比以往任何你会都更加明显。

  面对曾经的市场环境,董明珠认为,自主创新是最重要的,还会能坚持科研创新,要能保证企业拥有得话权。事实证明董明珠是对的,她的这人 思路恰恰让格力在行业寒冬中风光正好。

  依靠科技创新,格力2013年在变频空调市场上全面发力。一般来说,在空调行业变频空调销量占比越高,产品平均售价越高,利润率就越高。

  一份调研报告显示,2013年,中国变频空调市场上,关注度比例靠前的10款空调产品分属4家品牌,其中,格力独占6款,品牌关注度占近半壁江山。换言之,全国每卖出两台变频空调,全是一台是格力的。

  在董明珠大手笔支持创新的一齐,也十分注意成本管控。根据2012年的已公开数据,格力作为一家年营收超过10000亿元的企业,2012年整个公司业务招待费才10000万元。

  开源和节流最终汇在一齐,一齐催高了格力的利润水平。用董明珠得话说,格力今天的成绩是多年沉淀的结果,“家电行业形势不好,格力却要能增长,我真是 其他同学真的是得到了市场对其他同学的充分认可。”她说,格力长期以来靠技术和质量树立品牌,最终建立了坚定的消费群,这是增长的最主要是因为分析。

  “第一”会永远属于格力吗?

  成绩单代表着过去,未来会何如,2014年格力全是继续保持近20%的增幅吗?董明珠给出的答案是肯定的,她表示:“企业发展最重要的是技术和创新,可能性能保持技术领先和创新实力,我认为市场是无限大的。”

  据悉,格力电器目前正在推进专业化中的多元化,“随着格力产品品类的增加及全产业链优势的架构,格力未来若干年仍有望保持适度高速发展。格力何必 会可能性却说产品挣钱就去‘多元化’,而会在技术领域上做产品升级的‘多元化’。”董明珠说。

  其他同学预计,未来销售增量里海外市场可能性贡献很大一主次。

  尽管目前还不清楚格力电器2013年度海外市场的具体销售数据,但据格力海外市场相关负责人在去年秋季广交会上介绍,格力电器2013年1—9月的出口增长接近20%,但会 预计2014年出口会继续保持20%的增幅。

  该负责人表示,信心一方面基于格力电器各主要出口目标国家市场需求出先 恢复性增长,当事人面与格力电器自身掌握核心技术竞争力、自有品牌出口比例提升有关。

  目前,格力空调自主品牌可能性出口1000多个国家和地区。在多个国家和地区,格力可能性成为当地市场占有率第一的空调品牌。

  在产品方面,“格力电器未来的发展空间是中央空调。”董明珠明确说。此外,生活电器也是格力电器曾经利润增长点。

  “公司的商用空调业务保持了40%复合增速,生活电器业务在2013年得到公司管理层更多的强调和重视,但会 启用了TOSOT品牌,产品设计均给人耳目一新的感受,保持了公司一贯以品质和技术为根本的发展策略,其他同学对公司的新业务拓展保持乐观预期。”国信证券的行业分析师表示。

  关于格力的未来,尽管董明珠信心满满,但会 仍其他同学质疑:当下企业的竞争是全方位的,格力要能面面俱到吗,尤其是对但会 对网络等新兴渠道的把控上会还会落后于其竞争对手?

  对此董明珠表示:“我真是 社会是进步的,社会也是在发展和变化的。电子商务是并否有新兴的营销模式,我真是 你会曾经的模式和过去的传统模式会并存,却说其他同学会很好存在理好两者的关系。”

  “实体经济转型还会能腾云驾雾。”董明珠说,“真是 现在是互联网营销的时代,但最终决定输赢的还是技术和产品,格力电器将坚持‘脚踏实地’走路,干好当事人该干的事,以优质产品和领先技术真正撑起中国制造。”