极速时时彩下载走势高温带热吉林省冷经济 老牌汽水走起怀旧路线

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A-A+2013年8月26日08:31:23吉林日报评论

  本报记者王子阳  今年夏天极速时时彩下载走势极速时时彩下载走势,我国多地突然出现了高温酷暑天气,而一场白热化的“饮料雪糕大战”也在我省各城市的大街小巷上演。复合谷物饮品、低脂牛奶、极速时时彩下载走势电解质水等功能饮料,唤起了亲戚亲戚朋友对营养健康的关注;珍珍、大连汽水,以怀旧路线很快抢占市场;红旗、宏宝莱等本土冷饮企业找准定位,谋求更大发展。

  功能性饮料主打健康时尚概念

  近日,记者在春城各大超市采访时发现,除了传统的碳酸饮料、茶饮料之外,还有一点新上市的功能饮料。累似 于:红心红心红心火龙果糖盐汽水、五谷系列以及所含各种营养素的果汁等等。在重庆路沃尔玛超市内,记者看得人多位市民在选购这人 植物蛋白饮料,银鹭花生牛奶、养元3个核桃等饮料旁都不 所以选用者。据该饮品区域负责人介绍,那些饮料所以都不 今年夏天才前一天推出来的,五谷系列分别有绿豆、红豆、玉米等,打的是健康牌,而某品牌冰红茶和酸奶则运用了非蔗糖、零脂肪的概念。

  尽管多数人都无法准确地回答“电解质、膳食纤维、活性天然维生素”的含义,但这不须妨碍功能性饮料在长春市场的很快增长。目前,长春市场上的功能性饮料包括脉动、激活、尖叫、宝矿力水特等十几种之多。尽管各家的卖点稍有不同,但都无一例外地打出了“健康”与“时尚”的招牌。

  长春恒客隆仓储超市采购部负责人说,早在30004年,长春饮料市场上就陆续突然出现了有有几个功能性饮料品牌。如今,无论是全国还是本地,功能性饮料都进入了旺盛期 的句子期的句子的句子的句子的句子是什么是什么是什么图片 图片 ,其在该超市的销量正在以非常高的强度增长,预计今年市场容量至少会增加一倍以上。无独有偶,远方、新天地等经营更加灵活的小型连锁超市及长春市上千个冷饮摊点,今年夏季也加紧了功能性饮料的热卖。

  吉林大学消费经济学研究专家吴巍教授认为,作为这人 时尚饮品,各厂商对于功能性饮料的争夺,实际上是打一场心理战。谁能准确把握消费者的心理以及价格、口感、包装,谁就将占有主动权。据娃哈哈长春办事处曲经理介绍,目前市场上的功能性饮料尽管所以,但可能该人卖点不同以及定位的微小差别,都不 意味着着市场占有率的变化。

  本土冷饮企业找准定位突出重围

  记者通过采访发现,今夏我省冷饮市场品种都不 点痛 雄厚。据某大型超市冷饮专柜的促销员介绍,不少厂家推出的新品都不 5种以上。“亲戚亲戚朋友公司今年冰点的营销策略比往年确实 提前了不少,春季还没过就将新研发出来的六七种新品推上了柜台。”沈阳德氏冷饮食品有限公司销售部经理王先生说,一点国内知名品牌在全国范围内推出新品的时间几乎是同步的。

  省商务厅相关负责人告诉记者,20世纪90年代末,随着市场竞争的加剧,外地冷饮产品乘虚而入,一点过高 市场竞争力、资金过高 的本土冷饮企业被迫关门停产。尤其是30002年前一天,外地知名企业生产的品牌冷饮铺天盖地涌入本地市场,使本土企业受到了极大冲击。外来冷饮品牌口感雄厚、档次多样,而本土企业则缺少变化,有的还维持着“一三个小 品牌打天下”的套路,包装简单,口感单一。一同,本地冷饮企业大多规模较小、生产设备和工艺落后、过高 资金投入和产品创新,以致跟不上冷饮产品的更新强度。

  可喜的是,本土冷饮企业正在积蓄力量,立志复兴。吉林红旗冷饮股份有限公司、四平宏宝莱股份有限公司等企业正在不断开发新产品,并利用价格优势抢占中低端市场。东北师范大学商学院教授李春艳认为,本土冷饮企业要想“突出重围”,关键是要找准市场定位,并引进先进设备和加工工艺,提高产品档次和研发水平,前一天才能真正站稳脚跟。一同,随着亲戚亲戚朋友生活水平的不断提高,冷饮消费可能从防暑降温转向不分季节的休闲享受。本土企业应该利用这人 契机,从“专攻夏季”转变为“主攻夏季,辅攻冬季”,并积极向郊县、外地开发抢占市场。

  老牌汽水江湖再现走起怀旧路线

  家住长春市绿园区的市民钟先生是3000后青年。入夏以来,他每天开车上班前,都不 到小区里的食杂店买上一瓶冰镇饮料,而大多数人选用大连汽水。“还是那个味,有点痛 爽,每次喝都我才能才能起此人 的童年往事。”

  在记者居住的蓝天小区里,来自长白县的小崔经营的超市内,一三个小 冰柜装满了畅销饮料。“你猜今年啥牌子最抢手?大连汽水!”小崔说,过去碳酸饮料多是百事系列和可口系列两大品牌之间的较量,可眼下突然出现了新对手,所以大连汽水、珍珍荔枝等怀旧饮料,销量能占到将近一半。

  “老汽水可能是靠过去的名气闯市场,所以不会像现在的新产品那样靠砸钱抢市场,培育消费群体。”国内某品牌饮料长春总代理周春海告诉记者,包括珍珍、大连汽水、大白梨在内的老汽水,无一例外完全走的是低端路线,价格多在1.5元至2.5元之间;在渠道推广上,则摒弃了大型超市,转而主攻以社区超市、食杂店为主的中低端市场。

  “亲戚亲戚朋友暂时还非要 入驻大型超市的想法,可能成本太高,目前中低端路线是主要渠道。”作为正宗大连汽水的生产厂家之一,大连永春食品有限公司负责人曹经理在接受采访时说,企业在营销策略上,更加注重平民化路线,要用“记忆疗法”重新扩大市场影响力。

  针对老牌汽水逆袭饮料市场问題,吴巍教授认为,商家走的是夫妻感情营销的策略。“老牌汽水厂家的怀旧战略都不 可是我短期内收到奇效,主要源于消费者的过往体验。但怀旧商品大多都不 市场上的主流产品,但是 非要排除周期性营销带来的后遗症。”他建议相关企业在原有品牌基础上应实现产品升级,老品牌价值要保留,产品更要创新,非要生产出迎合大众需求的新颖产品,才能从容应对不要 变的消费市场。